70年代の誕生日デートはどんな風だった？

このような70年代に青春期を過ごした方ももう60代になっているでしょうが、70年代の若者のデートといえば、喫茶店でおしゃべり～映画、ボウリングなど健全な娯楽が中心でした。

女子大生の一人暮らしも目立つようにはなっていましたが、実家に住んでいる若い女性にはだいたいの場合厳しい門限があり、夜遊びなどしようものなら周囲から「不良娘」と呼ばれた時代です。誕生日デートといっても、一緒にいられる時間は夕食くらいまでがせいぜいだったのではないでしょうか。いまから考えるとなんとも純情で素朴な時代ですね。

彼女の誕生日には男性がちょっとフンパツしてフランス料理のレストランなど予約したりしたものです。そういえば、まだこの当時はテーブルマナーがあまり一般化しておらず、「ナイフが右手でフォークが左手」「魚料理と肉料理では使うナイフが違う」など、雑誌などでよく初歩的なテーブルマナーの特集が組まれていました。中には「ライスはフォークの背中に乗せて口に運ぶ」など、現代から見ると不思議なテーブルマナーも平然とまかり通っていました。

70年代のファッション

ジーンズが普及したのも70年代でした。60年代後半からの学生運動とともに、ジーンズは「若者の自由の象徴」として男女を問わず履かれるようになります。

若い女性の間でファッションに対する関心が高まり、アンアン、ノンノ、モア、クロワッサンなどのファッション誌が次々と創刊され、セリーヌやグッチといった高級ブランドの名前が若者の間でも次第に知られるようになっていきました。

「生まれて初めて誕生日プレゼントにブランド小物をもらった」という経験をしたのもこの世代の人たちには多かったのかもしれません。ただし、さすがに全身をブランドで固めるような人は一部のお金持ちを除いてほとんど見かけられませんでした。

素朴で、明るい希望にあふれていた時代

70年代の若者は日本が急速に豊かになっていく時代に青春を過ごした人たちです。戦後の暗い影も消え、「これからの日本はアメリカやヨーロッパのような先進国の仲間入りをするんだ」という明るい希望に満ちていた時代の中で、素朴ながらも幸せな青春時代だったのかもしれません。

誕生日デートも「去年よりは今年、そしてきっと今年よりは来年のほうが豊かになる」という明るい未来を信じて疑わない人が多かったのではないでしょうか。

フレンチ、イタメシは当たり前

当時の若者は、「女の子と食事に行く」といえば、たとえ本命の彼女ではなくてもフレンチやイタリアン（当時はイタメシといいました）は当たり前。和食なら寿司か高級懐石か。おりしも漫画「美味しんぼ」から始まったグルメブームが追い風となり、「料理の鉄人」がシェフをつとめるレストランなどは1年先まで予約でびっしりという状況だったのです。

ましてや本命の恋人の誕生日デートともなれば、高級ホテルか、ミシュランの星付きレストランの日本支店などを半年前から予約し、男性はジョルジオ・アルマーニのスーツ、女性はシャネルに身を包み、颯爽と外車で乗りつける…。もちろん皆が皆そんな誕生日デートをしていたわけではありませんが、そんな生活が、ちょっと頑張れば誰にでも手が届きそうな時代でした。

高級ブランドが飛ぶように売れる…

ブランド品は誕生日のプレゼントとして現代でも人気がありますが、80年代当時の人気ブランドといえば、もっぱら、現代でいうラグジュアリーブランド、もしくはナショナルブランドでした。もっとも、これは当時日本に普及していたブランドの数が限られていたせいもあります。

学生でもヴィトンのバッグ、シャネルの財布程度はプレゼントされて当たり前。最低でも給料の半月分、下手をすると数カ月分にも相当する高級ブランドグッズを、しかも誕生日とクリスマスの年2回交換するカップルもしばしば見かけられました。

女性の場合、ちょっとモテる人は「アッシー君」「メッシー君」など、本命の彼氏以外にも高級車で送り迎えしてくれたり、豪華な食事に連れて行ってくれる男性がいるのが当然だったのです。

「ここ一番！」でお金を惜しまない大胆さを

80年代以降、日本は「失われた20年」と呼ばれる低成長時代を迎え、バブル期を謳歌した人々もすっかり頭を冷やしてお金の大切さをかみしめた人が多いのではないでしょうか。

2010年を過ぎて景気は徐々に回復しつつあるように見えますが、80年代に比べれば日本人の経済感覚もかなり洗練されました。バブル期のような不真面目なお金の使い方をする時代はもう二度と来ないかもしれません。

けれど、人生に数回「ここ一番！」という場面を迎えた時にはお金を惜しまず使う大胆さも忘れずにいたいものです。お金は使うためにあるもの。大切な人の誕生日くらい財布のヒモを緩めて、相手が驚くようなゴージャスなお金の使い方をしてみたいですね。

「お家デート」が一般化

ちょうどこの頃に携帯電話が普及しはじめ、電話は家庭に1台の時代から個人に1台の時代に移行していきます。カップルは逢えない時間も携帯電話でお互いの気持ちをつなぎあい、ゆっくり逢える休日にはどこにも出かけず家で好きなDVDを見たりしてのんびり過ごす「お家デート」が一般化しました。

見栄を張ってお金を使うことが幸せなのではなく、好きな人と一緒にいて好きなことをしているのが幸せ。まるでバブル期を反省するかのように、そんな新しい価値観が若者の間に浸透していきました。

特にバブル期の全盛期にまだ子どもだった人たちが青春期を迎えた90年代後半には、バブル期には考えられないくらい質素で素朴なデートが一般化していきます。

カジュアルブランドが注目を集める

この時代のファッションで注目を集めたのが、低価格帯のカジュアルブランドです。またバブル期に一世を風靡したDCブランドもバブル後の社会に適応し、低価格で高品質かつハイセンスなラインを発表しはじめました。

バブル期の頃にはブランドの価値を値段で判断していた人たちもそれなりに膨大な消費を通じて感覚が洗練され、「手頃な値段でコストパフォーマンスの高いオシャレを楽しむ」という新しいスタイルをすんなり受け入れていきます。また、あえて廃番やB級品を安値で扱う（現在はB級品というより過剰在庫の処分やアンテナショップ的役割を果たす店が主流ですが）アウトレットストアが人気を集めるようになったのもこの頃からです。

安くても「本当に良いもの」を選ぶセンス

80年代の誕生日デートでは「使った金額＝愛の深さ」であるかのような価値観が結構通用していたのに対し、90年代の誕生日デートは、限られた予算でできるだけ満足度の高い経験をするための「センスの良さ」が求められるようになったのではないでしょうか。まだインターネットによる情報収集には限界がありましたが、その分街にはガイドブックや情報誌があふれ、「相手を喜ばせたい」という強い思いさえあればグルメでもショッピングでも情報は豊富に集めることができ、そんな情報の山からひとつのプランを厳選するセンスに価値が見出されるようになりました。これも「人間の内面の充実」を大切にするようになった90年代の大きな特長といえるでしょう。

気楽に、素直に楽しむ

21世紀に入っても日本の景気は低水準を推移していましたが、この頃になると「バブル期を知らない世代」が若者世代の中心になってきます。不況に疑問を持つこともなく、現状を受け止めて、素直に楽しむスタイルが一般化したといえるでしょう。

たとえばデートでも食事はバーガーショップや牛丼チェーンで済まして平気な若者が増え、地域の大型ショッピングモールなど、ほとんどお金を使わなくても楽しめる場所でのカジュアルなデートが定着したのがこの時代です。

1日中ゆったり楽しめる長時間滞在型施設の充実

東京の場合は2000年代に入ってから六本木ヒルズ、東京ミッドタウン、汐留シオサイト、お台場（アクアシティ／パレットタウン）などの新名所が続々とオープンし、カップルやファミリーで1日中楽しめる長時間滞在型の娯楽／商業施設が主流となっていきました。

施設側のマーケティング戦略も「食事・ショッピング・娯楽などそれぞれの単価を下げ、客に長時間滞在してもらうことで客ひとりあたりの収益を最大化しよう」というコンセプトに変わっていったように思われます。

「長時間、ゆったりとした時間を楽しめる」ということに付加価値を見出したのはデパートや書店も同様です。店内の通路を広くしてあちこちにソファーやチェアを配置したのは高齢者対策でもありますが、日本という国全体が「居心地を良くして、お客さんにできるだけ長時間滞在してもらおう」という接客ビジネスの変革期を迎えた時代だったということなのでしょう。

急速に進む国際化

2000年代は日本の国際化が一気に加速した時代でもあります。2000年以前も都市部で外国人の姿を見かけることは珍しくありませんでしたが、2000年頃を境に飲食店や小売店で働く若い外国人（特にアジア人）が急増し、日本の国際化は「友好から共存へ」というステップを迎えます。

文化や価値観の違いから観光地で外国人を巡るトラブルが増えたことも事実ですが、若者は「世界の中の日本」と「日本の中の世界」を素直に受け入れ、比較的すんなりと適応していきました。

韓流ブームなどもあり、良くも悪くも都市の国際化が進む中で中国や韓国への格安海外旅行に気軽に出かけてゆくカップルもずいぶん増えたようです。

ネットでいつも「つながれる」時代

2000年代に入り、インターネットはIT関係者だけでなく一般の人にとってもごく身近なものになりました。ネット動画やネットショッピングの普及も進み、誕生日デートもネット上の口コミで評判を調べ、ネットで予約を済ますというスタイルが一般化しました。プレゼント探しもあちこちの店を探し歩くよりネットショッピングで取り寄せた方が確実で割安だという人も多くなります。

この頃になると、遠隔地にいてふだんなかなか逢えない人でも、スカイプやチャット／メールなどを通じていつでも気軽にコミュニケーションがとれるようになります。まだスマートフォンやタブレットは一般化していませんでしたが、パソコンを使えば無料で何時間でもボイスチャット、あるいはビデオチャットで相手と「つながる」ことができるのです。これは特に遠距離恋愛のカップルなどには大きな朗報だったのではないでしょうか。